瓶装水界的黑马:低调扎根中国40年年销量有望突破20亿瓶
发布时间:2024-06-29 21:14:53 作者: 乐鱼体育
在如今国内的瓶装水市场,农夫山泉、怡宝占据着普通水市场不小的份额,但除了这两大品牌,在国内市场其实还有以依云、巴黎水为代表的海外品牌,在高端饮用水市场中也得到了不错的发展。
其中,作为高端水的代表,巴黎水在电子商务平台上品牌年均增速更是达到800%以上,在天猫国际进口水类目销售占比达到60%以上。是近几年国内备受消费者追捧的“网红饮料”。
据悉,截止到2019年4月,水饮行业线品牌排名中,农夫山泉以34.3%的品牌市场占比稳居霸主地位。
而法国的巴黎水则是超越“水中霸主”依云,以6.4%的品牌占比排名第三,成为瓶装水界的一匹黑马。
公开资料显示:法国巴黎水发展历史可以追溯到1863年,其水源地位于法国南部孚日山脉脚下,是一种天然有气矿泉水,也就是消费者俗称的气泡水。
而它其独特之处就是不含,且会冒泡的天然矿泉水,不含任何人工香料或添加剂,口感纯厚,将天然元素进行良好配比,具有真正的保健功效,也是少有的健康饮用水。
至今,在全球的发展已有150余年历史的法国巴黎水,在凯撒时代的时候,它就被称为“沸腾之水”。
经过了很久的发掘,最后1906年由路易·巴里亚博士和圣约翰·翰士维夫爵士共同成立了一个企业全面运作巴黎水。也正是从这样一个时间段起,该品牌正式走上高档水的发展道路。从生产线、包装瓶、品牌等方面入手,使得巴黎水的销售量节节攀升。
甚至在1980年进入中国之后,巴黎水还一度有“水中香槟”之称。年销售额超过10亿美元,折合人民币约70亿元。
而在中国市场,大部分的消费者接触到的第一款气泡水就是法国的巴黎水。但在巴黎水热销的背后,其发展之路也是充满了坎坷。
在1990年巴黎水面临了一次重大危机,当时,巴黎水因为苯超标,对消费的人的健康存在重大隐患,此后,巴黎水的销量开始直线下滑,并陆续陆续地退出了德国、加拿大和日本等市场。
直到1992年,巴黎水被来自瑞士的国际食品巨头雀巢集团收购,这才真正地解决了这场危机,自此进入了全新的发展征程。
而发展到如今,来自法国的瓶装水品牌巴黎水,已经在中国低调扎根40年之久。
由雀巢执掌后的巴黎水,依靠其强大的渠道优势得到了快速地发展,从2010年到2014年,巴黎水在中国市场的销量以平均每年超30%的水平增长。
并且,将产品卖到全球各地,时至今日,它已享誉国际,销往140多个国家和地区。雀巢水业务高层曾表示:“像巴黎水这样的高端水是目前最有潜力的分支业务”。
因此,以巴黎水这种发展的态势,有媒体预估,2020年,巴黎水的产量预计能提升到40%以上,销量有望超20亿瓶。
不过值得一提的是,虽然巴黎水在中国扎根多年,但是因其定位中高端市场的特性,所以巴黎水在消费的人心中一直留下了十分低调的印象。
巴黎水能够在中国市场得到长足的发展,除了自身独特奇异的口感之外,与当下瓶装水市场中气泡水的占比增加有密不可分的关系。
而从客观分析,巴黎水虽然有其鲜明的卖点,但是并不意味着国内饮用水品牌的品质就不如它。对于大部分的消费者而言,平时喝水首选的品牌依然是农夫山泉、怡宝等。
因此,巴黎水虽然很畅销,但也顶着不小的压力,毕竟进口水进军中国市场,也不那么容易,必然还要很长的时间来立足。返回搜狐,查看更加多