SOHU新闻

　　每天有200多个国家和地区的人都在饮用可口可乐碳酸饮料，目前全球每日饮用量超过10亿杯，而仅仅在北京地区年人均可口可乐消费量已从10年前的６瓶发展到66瓶。

　　这个有着116年历史的代表美国文化的可口可乐现在想改变了。无论是他们的企业文化还是战略规划都可以感受到这种改变。但可口可乐的最大变化是希望成为全能的饮料公司，而不单单是碳酸饮料的提供者。

　　在国外，BonAqua纯净水、Aquarius矿物质水、Cappy果汁都是可口可乐旗下著名的非碳酸饮料品牌，靠碳酸饮料起家的可口可乐公司从来就没放弃过在非碳酸饮料领域的努力。在中国，喝过“岚风”蜂蜜绿茶与“天与地”矿物质水的消费者恐怕就不占多数了。非碳酸在销量与影响力上还远远不如看家法宝可口可乐碳酸饮料。现在，他们正在酝酿一场在非碳酸饮料市场的反击战...

　　碳酸饮料市场的老大到底想在非碳酸市场怎么干？带着这一疑问搜狐视线电话采访了可口可乐北京公司相关负责人。

　　可口可乐北京公司相关负责人在接受搜狐视线采访时表示,作为碳酸饮料的全球最大的公司一直很重视非碳酸饮料。2001年,可口可乐在北京市场推出了“天与地”矿物质水的新包装，今年初也推出了冰露矿泉水，为了赶上暑期饮料的黄金销售热潮，在未来的一两个月内，可口可乐公司确实会近一步加大在非碳酸饮料领域的扩张，推出全新的纯净水或矿泉水产品。从而使可口可乐品牌覆盖全饮料行业。

　　对于可口可乐此次全力发展非碳酸饮料产品会不会降低碳酸饮料的市场占有率，形成自已打自已的局面的疑问。任先生表示，这种担心是多余的，完善的产品线只会给消费者更多的选择，我们要让那些喜欢净水或矿泉水产品的人，买到可口可乐品牌的东西。而喜欢可口可乐碳酸饮料的人依旧会去选择碳酸饮料产品，它们之间是不存在替代性的。非碳酸饮料不会否挤占碳酸饮料的市场份额。

　　可口可乐从始至终坚持自主开发研制新口味产品。可口可乐北京公司指出，他们会通过个人的瓶装生产线完成非碳酸饮料发展战略。

　　最后，该人士还特别强调：今年夏天的水市场将会特别“精彩”！

　　国际饮品巨头进军的消息，将给战况激烈的水市场带来极大震荡。面对可口可乐无可比拟的品牌资源，强大的资金优势，先进的运营与管理模式和完善的营销渠道，国产厂商的生存空间将会异常恶劣。

　　对此搜狐视线电话采访了乐百氏，海南养生堂（农夫山泉），娃哈哈等国内几家主要的纯净水或矿泉水制造商。这一些企业的相关负责人在接受搜狐视线的采访时对此事件都不愿进行评说，而大部分的公司并没有正真获得可口可乐要扩张水市场的消息。

　　海南养生堂的有关人员表示：据他们观察，认为可口可乐公司不大可能会生产矿泉水，生产纯净水的可能性较大，因为可口可乐近期没有行动表明在寻找生产矿泉水的新水源。所以与海南养生堂公司不能形成竞争关系，养生堂早在几年前就停止生产纯净水了。

　　在接受搜狐视线的采访时，国内的水厂商们对可口可乐的大举进入大多数都采取了相同的态度处理，他们都保持着沉默。

　　后记：相信，国内饮料厂商谁也不会对可口可乐的非碳酸饮料战略视而不见的。他们心里都清楚，这只“饮料大鳄”的随便一个举动都可能是致命一击...