近日，专注纯净水30余年的怡宝在其官方微信公众号上发布了重要的公告称，旗下矿泉水品牌“露”推出了2024典藏款产品“竹山风月”系列产品。

  从2022年1月，怡宝的矿泉水品牌“露”首次露面，到2023年9月，怡宝再推出2元价位的平价矿泉水，再到推出典藏款产品，怡宝在矿泉水领域布局逐渐深化。并且，怡宝在多个重要水源地布局，且与农夫山泉、百岁山、泉阳泉等企业的水源地重合。

  本网财经注意到，在市场层面，露并没有大范围铺货。在怡宝的京东旗舰店中，露并未销售。其他线上店面的销量也聊聊无几。2元的怡宝本优在线上北京、河北、山东、辽宁等地业务也未全面覆盖。

  在业内人士看来，怡宝做矿泉水是补充品类拼图，推出典藏款矿泉水是为了拉高品牌调性。怡宝如果期望在长期资金市场有所作为，仅专注纯净水，未来的想象空间存在限制，所以就需要做足矿泉水产品的功课。

  怡宝在其官方公众号上称，典藏产品包装创意来自岳麓书院后山的一片竹林。经过两年的打磨，怡宝推出露2024竹山风月典藏款系列新产品，包括竹、山、风、月四个产品系列。消费者可以在怡宝微博或小红书等平台参加活动抽取。

  就这款系列新产品如何销售，本网财经咨询怡宝方面，相关负责人回复称，并不清楚。

  在微博上，怡宝1月12日发布微博活动，截至1月15日10时30分，转发量仅为144，评论123个。有的网友在怡宝微博下留言称，这样的产品“很尊贵”、“好看”。

  法国达能旗下的依云年年都会推出不同主题的限量产品。2023年11月，依云宣布与巴黎时尚品牌Coperni开展联名合作，并推出一款瓶身采用星座设计限量产品。

  国内饮用水第一品牌农夫山泉，以十二生肖为主题，自2016年推出猴年典藏产品，连续推出9年。目前，2024年10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。

  当然也有例外。国内矿泉水第一品牌百岁山，虽然早已推出高端品牌奔来旺，但并未推出典藏产品。

  另外，拥有好水源的矿泉水品牌还会做保湿喷雾，包括依云、农夫山泉桦树汁、百岁山、昆仑山等品牌都推出了喷雾产品。

  怡宝露的水源是不是能够支撑其推出类似的产品，逐步提升露的产品力和品牌力？

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，矿泉水是发展的新趋势，所以怡宝必须要布局，且当前时机成熟，成为行业新的增长点，且花了钱的人纯净水、矿泉水的认知更全面，怡宝露的市场培育成本降低。但就怡宝而言，矿泉水只是一个产品版图的补充，并非主力产品。

  怡宝官网称，怡宝专注纯净水30余年。1984年，中国龙环饮料有限公司（怡宝前身）在深圳成立。1990年，怡宝生产出了中国第一瓶纯净水，1996年被华润集团收购。

  当年，农夫山泉才推出饮用包装水。1997年，娃哈哈开始生产纯净水。当时怡宝对自己的定位是区域性饮用水，只在广东售卖。农夫山泉、娃哈哈却开始了全国布局。

  2007年，怡宝走向全国。经过四年发展，怡宝成为饮用水行业的第三，并在2015年12月，以20.4%市占率成为饮用水的“霸主”。

  近几年，怡宝饮用水市场已被农夫山泉取代。2022年，农夫山泉其包装饮用水产品收入约为182.63亿元。整体收入超过330亿元，净利润近85亿元。2022年，怡宝整体收入并未公布，但其资产总额仅为106.05亿元，总利润为13.75亿元。

  在矿泉水领域，怡宝采取的是高举低打的策略。怡宝先推出的高端产品露，引起了业内外的关注后，再推出了2元的低端矿泉水产品本优。

  2022年1月，怡宝第一次推出矿泉水产品露，玻璃瓶包装，更显高端，售价也在10元以上。官网显示有350ml和750ml两个产品。怡宝2023年推出了PET包装的平价矿泉水本优，仅售2元，与其纯净水的价格接近。

  战斗蚂蚁新物种战略咨询联合发起人陈颖颖表示，品牌竞争的实质是品类之争。怡宝进军矿泉水市场是看到了矿泉水品类的崛起。但2元矿泉市场尚且没有强势品牌主导，怡宝作为2元纯净水的老大，能借助矿泉水高阶品类与农夫山泉在2元市场一争高下，怡宝有机会对农夫山泉的市场占有率构成一定冲击。

  不过，露的关注度并不高。本网财经注意到，截止至发稿，在京东平台上，怡宝旗舰店里并没有露产品在销售。

  京东平台上其他两个店面销售露也不乐观。两个店面同规格产品的售价差别较大，12瓶装350ml规格售价分别为234元和297元。唯一相似的是都称“近期暂无销量”，也无相关评论。

  本优则成为怡宝矿泉水的主力产品。12瓶装本优矿泉水售价为16元，价格实惠公道，销量过万。不过，在线上平台，河北、北京、山东等北方多地购买均显示无货。

  在业内人士看来，根本原因在于怡宝矿泉水的水源地集中在南方，很难辐射到全国。

  2010年，怡宝全资收购广东矿泉水品牌加林山。但怡宝并未全面开发，而是选择雪藏加林山。加林山瓶装水逐渐从市场上消失，只剩下桶装水在市场上销售。

  这也给广东品牌百岁山留下了空间。百岁山在过去的十余年，慢慢的变成了国内矿泉水的第一品牌，整体销售规模在百亿元左右。农夫山泉也成为了中国瓶装水第一品牌，包装水年收入也近200亿元。

  这两个品牌之所以加快速度进行发展的最终的原因就是多水源地布局。农夫山泉的水源地包括浙江、广东、湖北、新疆、四川、陕西、吉林、贵州、黑龙江、福建，以及广西大明山等。百岁山的水源地布局在广东、江西、四川等地，以及意大利、斐济等国外。

  里斯战略定位咨询总监罗贤亮认为，多水源地的布局，可以极大地缩小配送半径，减少相关成本，做到成本领先。这是水生意成功的关键，仅有一半的竞争力都不足以成功。

  当然，怡宝也在全国布局，并且与另外的品牌开始了水源地的争夺战。怡宝已经与长白山森工集团、南平市武夷新区管理委员会、广东河源等地签署了饮用水项目。其中森工集团是吉林品牌泉阳泉的母公司、南平市是农夫山泉福建工厂所在地。并且，统一爱夸、农夫山泉、百岁山等品牌在广东河源都建有生产基地。

  “好水源地就那几个，谁占了谁就有优势，”一位业内人士说，“何况华润谋求上市，所以必须加快布局。”

  朱丹蓬认为，怡宝发展或已触达天花板，只有通过上市获得资本赋能，并购一些优质板块以突破天花板困境。矿泉水是最重要的增长点之一，也是众多品类中具有较高资本壁垒、政策壁垒品类。

  临近春节，年味渐浓。2024北京（工体）年货博览会吸引大批北京市民前来购物。

  京东超市发起“2024降低家庭育儿成本公益行动”，首批联合多家母婴品牌，开展一系列帮助消费者减轻家庭育儿负担的公益活动。

  2023年，被业内称为茶业复兴元年。借此，本网邀茶文化学者、《茶叶战争》作者周重林，点评2023年茶行业十大新闻事件，展望2024年茶产业。

  “不复昨日辉煌，回不去了”，一位美特斯邦威前高管在回应美邦“没落了”时表示。

  中农未来（北京）控股集团有限公司因“宣传内容虚假”，被北京市朝阳区市场监督管理局责令改正违背法律规定的行为，并处罚30万元。

  1月14日，「红花郎·2024川渝春节联欢晚会」新闻发布会暨启动仪式在重庆举行。

  中国制造业面临全球市场波动的不确定性所带来的挑战，供应链重塑的过程也孕育着机遇，未来中国制造业数字化市场仍将保持较快增速。

  近年来国潮与国货慢慢的受到消费者的追随，“国潮”不仅仅是“MADE IN CHINA”，也是产品与文化、与时代的结合，不仅是国货的精良品质受到认可，更是我们民族文化的自信和崛起。