价格下探至1元以下 饮用水市场盛夏打响“价格战”

  本报讯(记者 杨天悦)以农夫山泉新品绿色包装纯净水为首，饮用水行业也掀起一轮“价格战”。记者走访获悉，在各式促销活动下，各品牌瓶装饮用水量贩装和大包装纷纷降价，每瓶价格降低至1元以下。其中，农夫山泉绿瓶纯净水甚至低至0.825元一瓶。

  今年4月，农夫山泉新推出绿色包装纯净水，近期优惠力度进一步加大。在抖音官方旗舰店、叮咚买菜和小象超市平台，12瓶550毫升绿瓶纯净水售价为9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百岁山等竞争对手也纷纷跟进。在叮咚买菜平台，12瓶555毫升的怡宝纯净水优惠价格已到11.9元，折合0.99元一瓶；在京东、天猫等平台，百岁山矿泉水570毫升装单价已经降到2元左右，远低于此前3元的零售价。

  不过记者发现，目前线上渠道的量贩装产品降价较为显著，但尚未全面传导至消费端的零售产品。在朝阳区一家超市发门店，12瓶一包550毫升装的农夫山泉纯净水售价15.8元，工作人员和记者说，只来过一批货，到货后很快就售罄了。

  夏季是瓶装饮用水的消费高峰，各品牌也通过价格展开竞争。但与往年相比，今年的促销力度更大、范围更广。食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉纯净水能将零售价格大大压低，生产所带来的成本是重要的条件之一。

  “相比其他水种，纯净水的生产所带来的成本是最低的。从生产角度来看，它对水源没有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高达上千万元。”他说。

  此外，得益于此前在全国终端的广泛布局，农夫山泉也能大幅度降低新品绿瓶纯净水入市的成本，才能有低于1元/瓶的价格优势。

  据灼识咨询报告数据显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率7.7%，今后5年，其增速将高于天然矿泉水，体量更大，增速更快。当前饮用水行业已步入全水种运营的节点。

  不过也有健康专业的人建议，消费者可在日常生活中搭配多种类型的饮用水交替饮用，不宜将纯净水或者矿泉水作为单一的日常饮水经常使用。(北京日报)

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