【48812】中汇规划：水中贵族百岁山——品牌故事

　　说起百岁山，不得已提起他的创始人周敬良，不得不提他所发明几个的“榜首”。

　　榜首个将包装水面向商场，榜首个用塑料瓶盖替换铝盖，榜首个在瓶形上作出变革，榜首个将国产饮用水品牌面向国际商场。

　　周敬良是我国包装水之父，他出生于1950年，1984年，34岁的周敬良担任了深圳怡宝企业饮料公司的总经理，在周敬良的带领下，怡宝在国内推出了榜首瓶纯洁水。1992年，周敬良从怡宝出来，自立门户，创建了深圳景田实业有限公司，景田建立之初做的是纯洁水产品，2001年，纯洁水的销量开端走上了顶峰，可是周敬良并不满意于此，他注意到矿泉水商场正在扩展，在其时介入矿泉水范畴的企业没有几个，周敬良抓准机遇，开端拓宽矿泉水商场，搜寻到优质的水源，并于2004年推出了景田百岁山矿泉水。

　　自从推出景田百岁山矿泉水之后，周敬良打破常规，以其“水中贵族”独具特性文明的品牌刻画，敞开了国内水企竞赛高端商场的新年代。尤其是近5年的探究测验，周敬良总结了一个契合景田开展的形式，那就是全方位立体刻画“贵族水文明”。

　　景田百岁山的矿泉水水源有必要是一流的，通过几年的艰苦探寻，景田才在生态美丽的百岁山国家重点风景名胜、一级自然保护区内地找到稀有的优质水源。景田斥近2亿巨资建造三个具有东西方修建文明艺术美学的银龟状现代化厂房；景田矿泉水瓶造型独具匠心，打破了传统，景田的瓶型走在了我国水职业的前面，而且摘得首届“我国国际饮料节最佳包装规划奖”共同的视觉特性强化了“水中贵族”的内在。一流水源、一流的厂房、一流的设备加上立异的运营出售的方法，就能全方位、立体地传递“贵族水文明”；而这种特性水文明的确认促进景田每年以30—40%的速度增加。

　　景田除了布局全国之外，国外商场也一直是周敬良所垂青的。可是拓宽海外商场对一个背面没有财团支撑的企业来说仍是不容易的。好在景田通过特性时髦国际化的包装，和其矿泉水高端品牌的定位，取得了十几个国家的查验和认可。在国外，景田和依云等国际品牌并肩而立，全球闻名的饮用水出产设备制造商——克朗斯集团也向日本商场引荐进口景田百岁山。

　　景田百岁山能有如此好的销量，跟欧洲老练的矿泉水消费理念联系严密。在欧洲，天然矿泉水已成为大众日常饮水的榜首挑选，欧洲对好水具有全面而老练的认知，商场占有率占到全体瓶装水商场97%以上。以德国为例，德国年人均消费天然矿泉水已达128．5升，而国内至今仅为2至2．5升，仅为德国的1／60。从这一点上，周敬良愈加坚决了国内商场未来矿泉水的开展前途。他以为，往后跟着顾客认知的进步，将进入以天然健康为主题的矿泉水年代，这是全球饮用水职业不行阻挠的趋势。天然矿泉水作为一种稀缺性的优质水资源，商场占有率将越来越大。

　　从2011年起，周敬良开端寻觅新的优质水源，他以为具有优质的贮备性水源，是企业做大做强的底子。通过不懈努力，周敬良带领着他的团队，调查了国内多个区域，总算在厦门找到了优质的抱负水源——从化市鳌头镇鳌峰山。凭仗与景田百岁山高度温文的水质，四面环山远离城市和与百岁山出产基地极为类似的出产环境，鳌峰水厂成为周敬良的终究挑选。一起，他还在厦门还筹建了一个新厂，照周敬良的话说是“景田欲再造两个百岁山。”

　　未来，景田的方针是将百岁山打造成国内高端矿泉水榜首品牌。一起不扫除走出国门，到国外建厂、抢商场。

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