【西部经理人引荐】农民山泉——钟睒睒

  钟睒睒（shǎn），1954年出生于浙江省诸暨市，企业家。现任农民山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。

  1993年，兴办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年，在杭州出资创建农民山泉股份有限公司。

  1988年，钟睒睒从报社辞去职务下海，是其时浙江新闻记者圈“下海”的榜首人。仅仅钟睒睒下海经商的理念跟他人不同，钟睒睒说自己不单单是为了钱，而是他是为了更高的方针。钟睒睒办报纸失利之后就去海南养蘑菇，可是由于的气候问题，蘑菇没办法很好的存活。钟睒睒的创业再次宣告破产，其时的钟睒睒手里没有一分钱。办报纸和种蘑菇失利之后，钟睒睒摆地摊、买窗布堆集经历和家底。

  1998年，钟睒睒开端着手为农民山泉规划广告词，到现在的那句“有点甜”仍被沿袭。凭仗本身优势，加上广告宣扬，农民山泉在其时的饮用水职业初试身手便小有名气。钟睒睒的规划功不可没。其实，钟睒睒曾坦言道，自己做企业的最大意图是为了能为所欲为的规划广告词。他很会讲故事，也知道群众想听什么，农民山泉历来不缺故事。而一个好的故事，正是财富的开端。在瓶装水里，顾客或许历来不会真的在乎里边的水从哪里来，可是在一瓶水的瓶身上，有如此新鲜的故事却让他们猎奇。

  钟睒睒把农民山泉做成温情满满的故事片，男主翻越山和大海就为了寻觅优质水源。该故事片放在视频广告里，惯例中会员才干越过广告。钟睒睒却告知你：“农民山泉提醒您，此广告可免费封闭”，这样的操作足以招引一部分热血粉丝。钟睒睒的确没让咱们绝望，无论是农民山泉的“滋味有点甜”的新鲜气质。仍是“咱们不出产水，咱们仅仅大自然的搬运工”的高档感，农民山泉的广告词的确自成一派。在如此力度的宣扬之下，到2012年，农民山泉的单品瓶装水销量为全国榜首。农民山泉集团当年财物超越130亿元。