Q2综艺：营销 “学霸”上线“冷市场”里“热掘金”

  《我是歌手2024》《新说唱2024》《天赐的声音》《音你而来》……Q2的综艺市场可以用仙乐飘飘来形容了，真是恰当的诠释出红五月这个以音乐为主题的月份。

  在播出的音乐综艺中，文娱价值官发现以湖南卫视的《我是歌手2024》和爱奇艺出品的《新说唱2024》，无论内容还是营销上这两档节目都做到了成功破圈、引爆话题，在经营销售的策略上创新进阶，为合作品牌的传播起到事半功倍的作用，具有行业样版的作用。

  《歌手2024》上线仅一期，节目已经斩获多个数据榜单的第一名，截止目前获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，#那英五旬老太守国门 #张杰曾为去歌手赔款 #韩红请战歌手 等34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。

  据第三方多个方面数据显示，《歌手2024》首期CVB收视率0.44%，份额1.84%。排名省级卫视第一，是同时段省卫第二名的1.4倍。CSM全国网收视率0.88，份额4.61%，排名同时段所有上星频道第一。《歌手2024》挑战全程直播竞演模式，业内人士认为这将为音乐类综艺带来更多可能性。

  5月10日，经历四年沉淀的《歌手2024》即将正式回归，从几个月来的预热造势来看，颇有一种王者归来的势头。然而，当首发阵容曝光之后，微博、豆瓣有网友吐槽这样的阵容，还不如不重启，歌手首发阵容也因此登上了微博热搜。虽然不是正面积极的话题，但第一波热度就这样在争议中升温了。

  随着第一期节目的播出和竞演，来自海外的两位歌手分别居第一、二名，那英位居第三。微博网友调侃：那英五旬老太独守国门，并纷纷喊话唱功扎实的韩红、邓紫棋等，也有不少歌手主动请缨陪英子。连冯唐这样的文化名人，都在自己社交媒体上为那英点赞，表示支持。

  据不完全统计，目前已有韩红、纪佳敏、Alin、王晰、江映蓉等近20位歌手发文请战书。5月12日晚，湖南卫视歌手官方微博回应称：感谢歌手们的信任和厚爱，我们都收到了！《歌手2024》有严谨的赛程体系、公平公正公开的竞演规则，我们将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。

  突然涌现出的请战被请战的歌手，让网友开始质疑是不是按剧本编排的营销套路。而不断激发网友爱国热情更有种过度营销的痕迹。

  但是，基于高线》第一期播出的确引发全民参与，这对那些合作的广告商确是起到事半功倍的传播效果。在本季《歌手2024》节目上，能够正常的看到君乐宝简醇VIVO百雀羚的出现。

  节目在每个重要的时间节点上的重要位置，都给品牌形象以鲜明的露出。舞台上歌手演唱时，背景都一定会出现君乐宝-简醇的圆形标识。

  画面切换到候场歌手时，杨丞琳的背后就放着VIVO手机……节目让合作品牌做到标识既突出，又能无缝衔接的出现。

  时隔4年，回归音综市场的《歌手2024》不仅带火了合作品牌，还带火了芒果超媒的股价。据公开多个方面数据显示，5月13日，芒果超媒收涨11.69%。文娱价值官5月15日搜索发现，目前芒果超媒股价仍在涨势区间。

  五四青年节的这天，青年文化气质的综N代《新说唱2024》在爱奇艺正式开播。这是文娱价值官一直关注的一档潮流文化垂类节目，经过8年深耕积累，如今《新说唱》慢慢的变成了每年夏日音乐综艺的标配。

  《新说唱2024》强势回归，直到播出前该节目在爱奇艺平台预约人数破167万，范丞丞或将成为新说唱制作人谢帝诺米等话题多次登上社交平台热搜，成为网络热议话题，节目未播先火。开播第一期便再度引爆网友们的说唱热情，掀起一股说唱热浪。

  本季《新说唱2024》首次采用了明星制作人两两搭配的呈现方式，第一期明星制作人登场亮相就有不少新意。范丞丞通过新歌《Gohard freestyle》(全力以赴)首秀回应过去经历，谢帝方言说唱《从零到百》展示出专业实力；MC法老&WoWkieDa大张伟改编《万物盛开法则plus》，将说唱和流行巧妙融合；MCHotDog热狗&张震岳演唱走心情歌《她的》打动人心；TABLO再唱经典之作《Eyes, Nose, Lips》，杨和苏KeyNG用《罗马》回应质疑。

  节目刚上线，让人印象非常深刻的就是河南说唱之神演唱的《工厂》，尽管他在海选阶段的音准不完美、韵脚不充分，但真情实感的歌词打动了制作人的心。现在我已经快失去信仰，但没有减少掉我的音量……这样的共情表达引发《工厂》MV在各大社会化媒体现象级刷屏。

  除了内容上的创新，《新说唱2024》的全面变革也展现出爱奇艺的营业销售能力。蒙牛最经典的冰淇淋品牌随变聚焦年轻人群，与《新说唱2024》的合作正体现出品牌年轻化的方法论之一。能够正常的看到，在节目的重要节点上，都有随变的标识出现，可以说品牌露出与节目节奏完全吻合。

  值得关注的事，爱奇艺善于营销的优势也体现在《新说唱2024》上，除了头部冰淇淋品牌随变，还有乐堡啤酒、景田矿泉水、极越汽车等品牌赞助，能够准确的看出这一些品牌的选择与年轻、活力、积极向上的节目氛围一致。

  《新说唱2024》这样以大批潮流年轻人为拥趸的节目，势必为品牌的市场做出积极的转化贡献。

  一位广告业内人士向文娱价值官透露，相较于前两年综艺裸播的境遇相比，2024年的综艺市场可以说是开启了重生之我要投综艺的模式。尤其是重点项目，招商情况良好。今年综艺市场呈现出积极的回暖现象，让N综代和创新综艺带来更多想象空间，过了几年手头紧巴的日子，品牌开始寻找符合自身受众的内容合作，加上今年号召内循环，消费力集中在国产品牌商上，不少国产品牌开始与好内容合作，只有让资金循环起来才有更大的回流。

  《歌手2024》和《新说唱2024》虽然开局不久，目前已经展露出头部内容应有的影响力与传播力。从目前节目合作的冠名商和赞助商数量判断，Q2综艺市场不仅内容为先，且钱力无限。文娱价值官相信，逐渐回温的文娱行业正在拥抱创新和科技赋能，同时迎来属于创作者的热烈回报！

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