农夫山泉股价创历史新低 市值较高位蒸发逾4300亿港元

  8月28日农夫山泉放量大挫,收盘报27.05港元跌10.43%，成交11.9亿港元，总市值3042亿港元。市场的人表示，农夫山泉股价重挫与上半年营收净利润增速放缓等有关。

  农夫山泉8月27日晚披露的中期业绩报显示，2024年上半年公司营收和净利润增速降至个位数，创4年来新低；当中，包装饮用水产品营收受网络谣言影响较去年同期下降18.3%，首次出现大幅度下滑。投资快报注意到，农夫山泉股价自5月3日达到近48港元/股的阶段性高点后一路向下，3个多月的时间内跌逾43%。市值与2021年1月历史高位时的超7400亿元相比，已经蒸发逾4300亿港元。

  8月27日晚，农夫山泉披露的中期业绩报显示，2024年上半年公司实现盈利收入221.7亿元人民币，同比增长8.4%；净利润62.4亿元人民币，同比增长8%。更引人注目的是受网络舆论情况影响，农夫山泉2024年上半年录得包装饮用水产品收益为人民币85.31亿元，较去年同期下降18.3%。

  农夫山泉在公告中提及，2024年1月和2月集团包装饮用水产品营销售卖情况良好，该两个月的销售收益较去年同期增长19.0%。但自2024年2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对其品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅度下滑。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

  投资快报记者发现，今年2月娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，网络开始流传有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”，称“钟睒睒早年是娃哈哈的代理商，因串货被取消代理商资格，之后模仿娃哈哈成立农夫山泉”，更指责钟睒睒是“现代版的农夫与蛇”。针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并在微信公众号发布针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及真相的文章，将网上流传的谣言汇总并一一回应。

  此后，围绕农夫山的舆论不断涌现。比如网传钟睒睒的独子是美国国籍，因而不少网友攻击农夫山泉崇洋；还有网友称，农夫山泉的股权结构除钟睒睒占据大股东，其余股东清一色是国外公司。此外，还有自媒体在产品包装、名称等方面做文章,如3月7日话题词#农夫山泉客服回应东方树叶包装#一度冲上热搜第一。网友将农夫山泉旗下的东方树叶包装与日本传统寺庙的建筑轮廓作对比，认为其拥有较明显的日式风格。针对此舆论，农夫山泉方面回应称，产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所作的艺术创作。

  对比2021年、2022年和2023年中报营收和净利润的增长水平，2024年上半年农夫山泉的这两项指标分别来到最低水平。相关财报多个方面数据显示，2021年-2023年农夫山泉中报营收增幅分别是31.4%、9.4%和23.28%5；同期净利润增幅分别是40.1%、14.8%和25.33%；显然，网络舆论情况对公司经营影响不少。

  不过，农夫山泉茶饮料逆势增长。中报显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持快速地增长。据尼尔森零售数据，2024年1月-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。

  尼尔森在《2024年中国饮料行业趋势展望报告》中指出，2023年无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。其中，饮料整体增速为6%，即饮茶增速为19%，而即饮茶中的无糖茶增速达到了110%。

  8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中，讲述了农夫山泉在茶饮料领域的探索同样经历了漫长的过程：“我们的茶饮料从2012年、2013年开始布局，前六年基本上没有盈利，2021年终于迎来了迅速增加,这背后是我们对茶文化的坚持与创新。”

  但眼下，中国的无糖茶市场之间的竞争激烈。据新闻媒体报道，2024年4月-5月的无糖即饮茶类目中，农夫山泉和三得利集团市场占有率合计超过75%。与此同时，康师傅在今年上半年推出无糖茶新品牌“茶的传人”，统一企业则推出无糖新品“春拂绿茶”，除此以外还有可口可乐、娃哈哈、怡宝、雀巢等传统饮料巨头以及元气森林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌也纷纷入场，各类品牌的加入让这一市场的热度达到高潮。

  资本市场上，今年5月3日农夫山泉的股价一度达到近47.98港元/股的阶段高点，在此之后一路向下，并在8月28日创下26.3港元/股的上市以来新低，区间最大累计跌幅跌逾43%。投资快报记者发现农夫山泉股价在2021年1月8日曾创出66.426港元/股的历史上最新的记录，与当时超7400亿元的市值相比，目前已经蒸发超过4300亿港元。

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