中华老字号 崂山矿泉水：百岁“网红”正青春

　　120岁？网红？对！没有错，这是正发生在中华老字号“崂山矿泉水”身上的奇迹。

　　随着网友评出的中国“史上最难喝饮料TOP5”，崂山白花蛇草水以“暗黑饮料”、“灵魂琼浆”之名，瞬间爆红。草席子味儿、花露水味儿……“不正经”的调侃声、戏谑有趣的传播中，大江南北的网友合力将这款一向低调潜行、早已悄然俘获国内外消费者的老产品再次捧上舞台。

　　同样独具中华本草风味的崂山可乐，近年来更是借怀旧之力，打出“健康可要快乐陪伴”新理念。健康就是焕发青春，快乐就要乐自不同。一时间，大批追求个性、新鲜的95后、00后把崂山可乐拉到年轻阵营。对这款网友称呼的“开心剁手水”，很多受访学生直言：“就是喜欢！”

　　一个始创于1900年的百年品牌，一个互联网时代的话题明星。崂山矿泉水，一瓶风行百余年，魅力何来？

　　2019年春节，各色人群涌至故宫，多为一睹慈宁宫广场上演的“中华老字号故宫过大年展”，体验和选购心仪的“宝贝”，感受特殊的年味。在上合峰会大放异彩的崂山矿泉水，又在故宫里“火”了一把。

　　受邀入驻紫禁城，崂山矿泉为数十万国内外参观者带来了全系列新产品。展出首日，崂山矿泉就在全体驻华大使及夫人欢迎会上初露锋芒。数九寒天，丝毫没影响游客追逐“崂山”品牌的热情，先后有15000余人次到场品鉴。故宫博物院单霁翔院长也自豪地向国外来宾推介源自海上仙山第一、出自齐鲁海岱文明，有“琼浆玉液、祖家神水”之称的民族饮品。

　　让中华文明源远流长，历久弥新，是故宫和崂山矿泉的投缘之处。自2017年饮料集团与故宫博物院建立长期战略合作伙伴关系以来，双方在文化交流、文创产品研制、产品营销售卖、专业化服务、品牌推广等领域广泛合作。近几届“太和·世界古代文明保护论坛”，崂山矿泉都是唯一指定用水，还特为论坛开发了双标定制水。这也是崂山矿泉系列专标水第一次亮相故宫，变成全球推动古代文明传承和文化遗产保护的见证。此外，崂山矿泉系列新产品还多次亮相故宫欢迎会、接待会，进驻故宫博物院员工超市，备受追捧。

　　一瓶水风行百年，自有它的奇特之处。据考证，崂山发育有保存完整的第四纪古冰川遗迹，和阿尔卑斯山脉、大高加索山脉并称世界三大优质古冰川水源地。更为奇特的是，崂山矿泉水采自崂山山脉地下116米深层花岗岩裂隙，拥有罕见的“锶-偏硅酸”矿物质双达标水质，复合型低矿化度水质，口感圆润醇厚，有益人体健康。

　　优质稀缺的水源、百年品牌的成就，离不开崂矿人精益求精、坚守品质的工匠精神。崂山矿泉8大生产基地，全部实现三级水源地保护，一流的产品质量管控，保证每一瓶矿泉水无瑕疵出厂。视质量为生命，造产品为精品，每一瓶崂山矿泉水，正是承载城市美好生活的“活水”。

　　如今，崂山矿泉已锁定“打造成为中国高端矿泉水引领者、打造中国高端天然矿泉水第一品牌”，赋予品牌文化更多的责任和担当。提倡“清晨一杯水”健康饮水生活方式，致力做“健康饮水解决方案创导者”；推出了“太少，所以珍惜”的品牌诉求；构建了“矿泉领袖，领袖矿泉”的新品牌愿景，启动品牌年轻化、全球化、高端化再造工程，多措并举提升产品历史背景和文化卖点。

　　“老字号不是包袱，是财富。老品牌要年轻化，就要不忘初心、持续创新，扎扎实实把品质做好，让产品文化特点更鲜明。”饮料集团董事长王达如是说。

　　第一批中华老字号，中国名牌、中国驰名商标，中国矿泉水行业唯一集三项殊荣于一身的品牌，亚洲品牌500强、2018年中国品牌年度大奖、中国500最具价值品牌、中华老字号品牌TOP100，品牌价值228.95亿元，被世界品牌实验室誉为“近四年来品牌价值提升最耀眼的一颗星”。历经百年风雨洗礼，如今的崂山矿泉，慢慢的变成了中国矿泉水行业的标杆，民族品牌的荣光。

　　与产品创新相生相随的，是营销创新。2017年以来，崂山矿泉与故宫博物院、万达体育等有名的公司建立销售合作伙伴关系，成立了北京营销公司、上海营销合资公司，开拓了华北、华东、华中三大蘑菇云市场，在美国、加拿大、澳大利亚等国家成立了7个海外办事处，在香港成立一带一路合资公司。目前，代表中国文化和品牌实力的“崂山”系列饮品已经批量出口50多个国家和地区，走向全世界。特别是通过上合峰会，“崂山”品牌沿着上合“一带一路”声名远播，朋友圈慢慢的变大，很多上合组织成员国主动上门洽谈、寻求合作空间，成为“青岛制造、中国品牌、国际品质”的典范。

　　顺应“互联网+”发展的新趋势，崂山矿泉启动了“一人一微店”创业行动，激发员工活力，释放创业激情，开设了崂山矿泉水旗舰体验中心，打通天猫、京东等电子商务平台，全面开启“线上下单，线验”式营销，为广大购买的人提供优质便捷服务。

　　崂山矿泉推进服务、物流与生产一体化管理，在全国率先启用“96656刺猬网+电动配送+生活必需品”的城市民生综合配送新模式，从最初只配送桶装水扩展到酒水、饮料和食品，扩大服务范围，解决了城市最后一公里配送难题，提升了服务效率和质量。推出产品可追溯系统，实施全程视频监控，实现全程机械化装卸、全程流转，减少了装载次数，避免了包装破损及污染，达到国内一流水平。