周敬良和他的百岁山用“谎话”骗了我国人整整9年！

  成”在仅凭一个“贵族”广告片就把淡如水的百岁山包装成了有文明的品牌形象，并且这个售前故事“骗”了顾客整整九年！

  “败”在哪呢？同样是50后企业家，比农民山泉创始人钟睒睒还大4岁的周敬良，两家竞品斗来斗去，更多是周敬良自动跟农民死缠烂打，但现在，钟睒睒屡次连任我国首富，而周大哥仍是周大哥，两边早已不在同一层次了。

  1992年周敬良开端创业，建立深圳景田实业有限公司，出产纯洁水。直到2004年，周老板才正式推出“百岁山”品牌。

  2004年的那时候，农民山泉现已上市8年了，商场早已趋于饱满，水源地、健康、口感等宣扬维度已被各大品牌尝试过，现已没有发挥空间，很难再做出新把戏。

  周敬良仍是很聪明的，懂得差异化营销，并且是另辟蹊径。他后来在媒体采访中屡次着重：

  这支广告底子没依照常理出牌，不着重自己的水有多纯洁，水源有多优质，而是脱离产品功用层面，要点讲“贵族”。

  广告片中，中心元素是城堡。片中艺人、服装和道具均是地道的欧洲风，周敬良想方设法在广告片中传递出欧式贵族气质。

  现在来看，作为我国的企业家，景田老板周敬良是多么地崇洋，对咱们自己的文明却很不自傲，这种歪曲的心思，真的对不住国人，顾客应该这样的思潮，这样的企业家和产品。

  在知乎渠道上有这样一个问题贴，网友问到：作为一个我国人该怎么看待百岁山这种一味崇洋的广告？

  揭露信息显现，早在怡宝时期，周敬良就做了一件其时没有被人留意的小事——为品牌更名。怡宝公司的原名为我国龙环饮料（蛇口）有限公司，上世纪八九十年代，龙在我国各大品牌中为常用字，“龙环”显然是一个大众化的、没有回忆点的姓名。为此，周敬良找来了香港团队，从头规划了包装和字体，而姓名则选用法文Cestbon，意为“登峰造极”。

  在周敬良的精心策划下，怡宝凭仗洋气的姓名和颇有视觉上的冲击力的绿色包装一下被顾客记住了，很快便打开了商场。

  百岁山广告片看似不走寻常路，其实从品牌传达本质上跟怡宝的操作是同一套路，即找准营销差异点，强化花了钱的人品牌的认知。

  对此有剖析称，这也契合营销学的逻辑。事实上，瓶装水不管价格凹凸，本质上都是日用品，都复购率很高的餐饮，顾客购买决策遭到广告和终端形象影响较大，所以周敬良理论上仍是一位品牌规划师。

  但随着消费认知的提高，当下的顾客更推重国潮，倾向于购买国货，推重中华民族的文明。而凭仗数支欧式贵族广告片做起来的百岁山，在忽悠了我国顾客9年后，现在还在主打“贵族”概念。难免会遭受顾客恶感。

  矿泉水，便是普普通通的民出产品，把质量做好，凭仗口碑也能够赢得更多顾客的喜爱信任；而周敬良却一直在耍小聪明，沉迷于自己的品牌技巧，用他假造出来的无厘头“贵族”故事继续诈骗顾客。

  所以有资深人士剖析称，“贵族”应该百岁山“价格贵”的根底和支撑，假如周敬良哪天抛弃了“贵族”这张牌，百岁山也就宣告game over了。回来搜狐，检查更加多