最具“国际范”的瓶装水零售市场销量一般却能赞助澳网、意甲

  在国内的瓶装水市场中，有不少品牌的成绩是很不错的，但是要说卖得最好的一瓶水，就是农夫山泉了。前不久农夫山泉正式上市，创始人在当了一段时间的“中国首富”，能够准确的看出这个行业的消费量级有多大，利润率也比较可观。一直以来，农夫山泉都以“大自然的搬运工”自居，而且常年的价格绝大多数都是没有变化的，所以能取得这样的成绩并不让人意外。确实我国的消费市场量级是很大的，这也是为什么慢慢的变多的企业都想要来我们国家发展，也不愿意离开的原因。

  瓶装水的厂商是很多的，那么在这么多的品牌中想要“脱颖而出”，那就看这一些品牌如何把自己包装得更好。比如所冰露矿泉水，一直以来就是以廉价的形象进入市场，而且瓶子一直都是那么软，但是就卖得很好。比如说珠峰冰泉，能够买到15元一瓶，主要是因为它号称来自全球第一高峰山脚下的稀缺冰川，自然也就更值钱了。

  农夫山泉比较“中庸”，价格不高，但是用天然的水源来打造自己。国内还有一瓶水，不谈价格、不说品质，主要通过“高级感”取胜。犹记得2013年，电视中的一个广告，一位公主般的海外美女，和一个青年建立了很多的情节之后，最后来一句“水中贵族”-百岁山。可能当初大家都看不懂这个广告的含义，但是却记住了百岁山的名字，这瓶水的气质主要由城堡烘托出来。

  后来，百岁山继续拍了好几条和这个广告差不多的广告，同样剧情让人难以理解，但能让大家记住百岁山，就这样百岁山的定位比一般的瓶装水更高，3元的定价也比怡宝、农夫山泉这些水要贵。所以在真实的生活中，如果让你在农夫山泉和百岁山中选择，可能选择百岁山的比较多，主要是因为这瓶水给人的感觉更高级了。

  可能“看不懂的就是高级艺术”吧，而且广告里面都是外国人，所以品牌也有点高端感，而且在很多国内的新闻发布会等等，选择的瓶装水都是百岁山，所以一下子高级感又得到了提升。后来在一些比赛中也使用了百岁山的矿泉水，这也是为什么在零售市场中销量一般的情况下，一年还是能够卖出上百亿的原因，就是因为B端客户在买单。

  此外百岁山在各个海外的体育项目中也大胆投资，澳网、意甲、国际排联、塞尔维亚2022篮球队等等都是百岁山的官方合作伙伴，之前有澳大利亚人还反对，但是澳网主办方表示：谁能赞助800万？顿时鸦雀无声。现在百岁山已经在全球30多个2022和地区热卖了，这是国产品牌中最“国际”的一瓶水了，百岁山在国内的占比仅为农夫山泉的三分之一，但是在高端瓶装水领域，农夫山泉真的可能“打”不上来了。返回搜狐，查看更加多